女性閱讀品牌需差異化發展

來源： 新華書目報

近年來，面對日益成熟的女性圖書消費群體和巨大的市場空間，傳統出版機構紛紛涉足女性圖書市場，定位于女性閱讀的品牌圖書也越來越多，“悅讀紀”、“花間坊”、“蝴蝶季”、“夢想季”等多個專業女性閱讀品牌迅速崛起。女性閱讀品牌應是具有獨特性的圖書產品，這種獨特性對圖書消費者而言是最能與其余品牌相區分的價值所在。在激烈的市場競爭下，如何打造差異化、專業優質的出版內容是女性閱讀品牌發展的首要問題。

無論是“花間坊”還是“蝴蝶季”，這幾個品牌之間幾乎沒有什么明顯的特色區分，大家的選題類型接近，因此競爭激烈。目前專注于女性閱讀的單位有五六家，還有近百家出版社或者策劃公司設有專門的女性閱讀“生產線”，如漓江出版社、磨鐵文化公司、博集天卷公司、聚石文華公司等。許多女性閱讀品牌都集中在相同的領域，導致許多讀者只認作者、不認品牌，各公司之間“挖”作者的情況屢見不鮮，這對于女性閱讀品牌的樹立與女性圖書市場良性發展是不利的。其實，通過女性圖書細分市場中的小小差異，就能找到尚未被占領的市場縫隙，沖出重圍，確認其獨特的品牌價值。

對于女性閱讀市場，現在不能只盯著文學類圖書。有些出版單位正在改變思路，延伸女性閱讀市場，除了原有的文學書，大力推出針對女性的心理自助類圖書以及家教書，目前市場反響非常好。例如，在女性閱讀市場，目前占有市場份額最大的是已經進入該領域五六年的“悅讀紀”品牌。2011年，“悅讀紀”開發了親子教育類圖書子品牌“樂教館”。他們將原有與“悅讀紀”一起成長的，初為人母的女性讀者作為目標，通過提供海內外家庭教育信息，滿足她們在家庭教育方面的需求。這不但能規避與同類圖書品種以及出版企業之間的惡性競爭，而且通過對同一閱讀群體的多次開發，延伸了品牌的影響力，增強了受眾對品牌的忠誠度。

再如，漓江出版社“閱美文化”以出版魅力修養類的女性讀物為其出版特色，開發面對不同年齡群的女性“時尚智慧讀本”，聚焦當代都市女性在生活、情感、職場、形象等多方面的問題，旗下囊括了包括金韻蓉、張怡筠、崔慈芬在內的知名知識女性。“閱美”還善于通過策劃各種公益性質的公開課和講座進行品牌形象的傳播。其圖書和講座兼具指導性和實用性，既增加了讀者對于“閱美”品牌的美譽度，又令其讀物的品牌推廣與出版社的品牌傳播之間形成合力。

不僅是傳統出版單位針對女性閱讀市場開發新品，隨著網絡閱讀的興起，中文網絡女性閱讀品牌也在開疆擴土，打出另一番天地。如起點中文網旗下的起點女生網、紅袖添香網、讀客女性文學網、文秀網等，均將內容定位為女性原創類文學網站。這些女性原創文學網站不僅力求將網站打造成舒適、溫馨的閱讀空間，同時為作者提供優良的創作平臺，已經推出了如《步步驚心》《我愿意》等大量暢銷作品。

女性閱讀品牌既然是女性圖書市場上的領頭羊，理應發揮其意見領袖的作用。但對于市場化生存的女性閱讀品牌而言，既要通過其圖書作品，給女性提供多元化的視角，選題開發從淺層次的娛樂層面向深層次的精神人文層面延伸，還要引領積極向上的生活觀念和價值取向，傳播女性媒介文化，提高其可持續發展能力，這是一個需要長久努力才能實現的目標。